Avec l’essor des technologies numériques, l’écosystème du marketing digital a connu de profondes transformations. Les marketeurs, toujours en quête de précision dans leurs campagnes, se reposent de plus en plus sur les données collectées des utilisateurs.
Toutefois, avec la récente mise à jour iOS 17 d’Apple, le paysage du marketing digital est confronté à des changements majeurs, et ce, dans un souci croissant de protection de la vie privée. Mais comment ces changements influencent-ils concrètement les professionnels du marketing, en particulier dans les domaines de Google Ads et Facebook Ads?
L’image du graphique montre l’évolution des sessions sur un site Web segmenté par marques d’appareils au cours du mois de septembre et octobre 2023.
On observe une chute significative des sessions pour les appareils Apple vers la mi-septembre. Cette baisse coïncide avec la date de sortie de la mise à jour iOS 17. Il est donc probable que cette mise à jour ait eu un impact direct sur le comportement des utilisateurs d’Apple, reflétant ainsi les implications de la nouvelle politique de confidentialité.
Les défis à surmonter
L’une des caractéristiques majeures de cette mise à jour est la suppression des paramètres de suivi tels que « gclid » de Google et « fbclid » de Facebook dans les URL.
Ces identifiants, auparavant cruciaux pour évaluer l’efficacité des campagnes publicitaires, sont désormais obsolètes, obligeant les marketeurs à repenser leurs stratégies.
D’autre part, les outils comme Google Tag Manager ou Google Analytics sont également touchés par ces nouvelles directives, rendant la mesure et l’analyse des performances publicitaires encore plus complexes.
L’Adaptation: vers de nouvelles méthodologies
Face à ces enjeux, il est impératif pour les marketeurs de trouver des solutions innovantes. Des marqueurs alternatifs tels que les UTM peuvent être utilisés pour suivre les campagnes sans les données bloquées. Le suivi côté serveur émerge également comme une alternative viable pour contourner les restrictions imposées par le navigateur.
De plus, la concentration sur les données premières parties, telles que celles collectées directement via les interactions avec les clients, devient primordiale. Ces données, bien qu’elles requièrent des méthodologies d’analyse plus sophistiquées, fournissent une perspective authentique et approfondie sur le comportement des utilisateurs.
Regarder Au-delà de l’Horizon
Bien que les implications immédiates de la mise à jour iOS 17 posent des défis, elles offrent également une opportunité pour l’industrie de se réinventer. Dans un monde où les préférences des consommateurs en matière de confidentialité continuent d’évoluer, les marketeurs doivent embrasser ces changements, chercher des solutions innovantes et s’adapter aux nouvelles réalités.
La mise à jour iOS 17 soulève des questions cruciales sur l’équilibre entre la vie privée et les impératifs marketing. Toutefois, en adoptant une approche flexible et en mettant l’accent sur des méthodologies robustes, l’industrie du marketing digital peut continuer à prospérer dans ce nouveau paysage.
